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20美元,现在一分折扣没有” 油价“破百”下的山东地炼产业现状深度调查-68e963ce

“以前每桶省20美元,现在一分折扣没有” 油价“破百”下的山东地炼产业现状深度调查每经网首页>头条>正文2026年春,国际油价“破百”,山东地炼企业面临原料成本飙升、制裁围堵及新能源冲击等多重压力,利润跌至谷底,部分企业被美国列入制裁名单,生存艰难。企业通过期货对冲、库存惜售等措施艰难应对,同时,税务监管加强,暴利时代终结。炼厂尝试向精细化工转型,但面临产能过剩和下游需求不足等困境,行业洗牌中,唯有完成产业链整合者方能生存。每经记者|彭斐    每经编辑|张益铭    2026年春,齐鲁大地的凌晨还有一些寒意。城市尚在沉睡,山东多家地方炼油企业的期货交易室却早已灯火通明,亮了整整一夜。熬红了双眼的交易员死死盯着海外盘面上跳动的原油数字,指尖在键盘上不停敲击。屏幕上每一个点位的波动,都直接牵动着身后林立炼塔(炼油塔,石油化工行业里核心的大型立式压力容器)的生死存亡。曾几何时,靠着特殊渠道的原油价差红利,山东地方炼油企业与民营加油站联手,书写了行业生长的黄金时代。而今,国际油价站上100美元/桶关口,曾经的采购折扣一夜归零。叠加税务监管日益完善以及新能源出行的降维打击,一场关乎存亡的生死博弈,正在齐鲁大地的炼塔之间无声展开。原料端的剧变持续侵蚀着地炼(地方性炼油厂)企业的利润。多位行业人士证实,过去几年,不少山东地炼的原油采购,锁定一些特殊渠道的原油,通过未纳入公开名单的“影子船队”运输,以放弃正规保险为代价,地炼企业换来了较大的采购成本优势,这也是行业过去多年赖以生存的核心手段。“以前采购这些原油,每桶能便宜20美元,现在一分钱折扣都没有了。”长期与山东地炼打交道的石油系统内部人士薛宇(化名)的一句话,道破了地炼企业当下原油成本飙升的残酷现实。薛宇解释,当前全球原油供应持续偏紧,俄罗斯、伊朗原油从“冷门折扣品”变成了全球市场的抢购标的,叠加美国对部分已装船原油给予临时豁免,全球买家蜂拥而入,曾经的采购折扣彻底消失,价格与国际基准油价全面接轨。这一行业困境,也得到了原东明石化副总裁、现任山东省高端化工产业发展促进会秘书长张留成的证实。他给记者算了一笔账:此前国际油价60美元/桶时,叠加10美元的采购折扣,原油到岸成本仅50多美元/桶;如今国际油价站上100美元/桶关口,不仅原油价格翻倍,运费等附加成本同步上涨,直接导致企业的流动资金需求翻了整整一倍。炼油成本大涨,直接让地炼企业的加工利润跌进了谷底。金联创监测数据显示,截至3月18日当周,山东地炼加工进口原油理论利润跌至-153元/吨,较上一周期大跌553元/吨,现货炼油业务已陷入全面亏损的境地。成本暴涨之外,是地缘政治带来的次级制裁风险,随时可能斩断企业的生存命脉。双重夹击让山东地炼的原料端,正面临前所未有的“断粮”风险。《中国能源报》报道显示,2025年,多家山东地炼企业被美国列入制裁名单,触发制裁的直接原因,是其被认定购买了伊朗原油。“美国的长臂管辖,直接切断了企业的美元结算通道,被制裁企业基本丧失了国际贸易能力,融资通道也随之断裂。”一位汇丰石化原管理层人士向《每日经济新闻》记者道出了制裁的致命影响。张留成对此同样深感忧虑:企业一旦被列入制裁名单,银行就不敢再与之开展合作,随之而来的就是融资难题。短期来看,相关地炼企业原料供应受限,或转向俄罗斯、非洲以及南美原油,且需要重新建立运输和贸易渠道,面临成本增加与供应链重构的压力。现货端的持续亏损,倒逼地炼企业不得不踏入期货市场。“原油交割周期普遍在40天左右,当下采购的原油,正式交割投产要等到一个多月以后。”山东某老牌炼化企业销售经理张磊(化名),向记者解释了炼厂采购的天然滞后性——在油价剧烈波动的当下,这40天的周期,足以让一笔采购从盈利变成巨额亏损。某地炼企业装货区 图片来源:每经记者 彭斐 摄为了对冲漫长周期里的价格波动风险,期货套保成了炼厂的必选项。“企业都设有专门的期货套保经营部,24小时有人值班盯盘,持续进行买卖操作。”张磊从期货部门的同事处得知,团队常常要在半夜盯守海外盘,直到凌晨两三点美盘收盘,才能放下心休息。这份近乎偏执的谨慎,源自2020年的一次极端行情带来的“负油价”梦魇。“那是极其特殊的时期,山东不少炼厂都亏了大钱。当时油价持续下跌,有人想用低价采购的原油摊薄高价库存的成本,结果油价越跌越补,最后直接跌成了负油价。”张磊回忆道,“如今企业的操作策略变得极度现实,期货操作一方面是对冲现货亏损,另一方面也是想在原油交易上赚回利润。现货不赚钱,就只能靠期货补,本质上和炒股的逻辑很像。”除了期货盘面的厮杀,现货库存的管理,也成了地炼企业博弈未来的关键筹码。一家年销售额超600亿元的地炼企业人士向《每日经济新闻》记者透露,其所在企业的原油库库容可达六七万吨,即便生产部门反馈储罐已全部装满,公司计划管理部门仍会下达严格指令,禁止随意动用库存原油。这一操作的背后,是国内炼厂原油采购普遍采用的“M+2”周期——3月份炼厂投产的原料,是来自1月份采购的原油,彼时采购价格仅约60美元/桶。按照这个周期推算,当前的高油价成本,要到4月底、5月初才会集中传导至炼厂生产端。在此背景下,通过下调开工率放缓低价原油的消耗,成了炼化行业的普遍选择。金联创3月19日发布的成品油市场周报显示,截至3月18日,山东地炼常减压装置开工率为62.84%,较前一周下跌0.29个百分点;剔除大型炼化项目后,山东地炼开工率仅为58.42%,较前一周下跌0.32个百分点。成本上涨让地炼企业下调开工率 图片来源:每经记者 彭斐 摄在张磊看来,这一系列操作的核心,是企业对未来油价的一场“赌博”:一方面预判后续油价仍有上涨空间,当下消耗低价原油,未来就要面对更高的生产成本;另一方面,这也是企业应对市场的统一口径,“不赚钱的生意,自然要少炼少卖”。本轮油价大涨之下,民营加油站的利润空间已被压缩到极致,整条产业链的暴利逻辑正在崩塌。汇丰石化一位销售人员透露,截至3月23日,92号汽油批发价已高达9700元/吨,较月初上调了约2000元/吨,折合到站成本约7.2元/升,而社会加油站的零售价普遍仅在7.4元/升左右。如果算上其他成本,民营加油站几乎没有盈利空间。地炼企业旗下加油站 图片来源:每经记者 彭斐 摄曾几何时,民营加油站与山东地炼组成了一台开足马力的“印钞机”。薛宇透露了行业曾经的暴利秘诀:“地炼和中石化、中石油等主营单位最大的区别,就在消费税环节。过去地炼企业常常会在消费税上做文章,实际产出的是汽柴油,开票时却换成沥青、化工品等无需缴纳消费税的品类,也就是行业内俗称的‘变票’。靠着这套操作,地炼油品每升能比正规渠道便宜1.2元~1.5元。”但如今,这套延续了多年的行业潜规则已无处遁形。京博石化一位人士向《每日经济新闻》记者表示,随着国家税务监管体系日益完善,这一“灰色利润空间”已很难存在。合规成本的提升,宣告了地炼与民营加油站暴利时代的终结。面对成品油限价令与高企的原油成本,不少炼厂和民营加油站为了求生,开启“挑肥拣瘦”的产品置换模式。张磊向记者透露了行业内这一鲜为人知的生存逻辑:“既然0号柴油卖不上价,赚不到钱,那就少生产甚至停售0号柴油,转而生产利润更高的-10号柴油,或是95号汽油。”他解释道,不同标号的油品生产成本相差无几,但-10号、-20号柴油的终端售价更高,利润空间也更可观,因此炼厂会优先生产销售高利润产品。“炼厂也别无选择,不这么做,就只能面临破产。”张磊说。这种供应策略,虽然为炼厂保住了微薄的利润,却直接将压力传导至下游,导致物流企业、农机用户陷入基础油品供应短缺的困境。如果说高油价与严监管是悬在山东地炼头顶的利刃,那么新能源汽车的快速渗透、城市轨道交通的普及,就是从根基上瓦解着地炼与加油站的生存土壤。张磊在济南亲身感受到了来自出行方式改变的冲击。“济南的地铁修通之后,干净便捷、客流不拥挤,几站路只需要几块钱,速度还快。我用支付宝绑定乘车码,还能打七至八折。”有客户向张磊抱怨,原本上班通勤高度依赖私家车,如今轻轨、地铁成了首选,直接导致沿线加油站的销量下滑近一半,普遍萎缩至少三分之一。炼油板块日薄西山,转型精细化工、延伸产业链,似乎成了地炼企业唯一的突围路径。但这条路,同样布满荆棘。以中国石化为例,2025年,其炼油事业部贡献营业收入1328.51亿元,但对应的营业利润却仅有90.95亿元,远低于勘探及开发事业部、化工事业部。而在2025年,因部分产品市场价格波动、个别生产装置停工或亏损等原因,中国石化计提减值准备合计131.78亿元。大额资产计提减值的背后,是石化行业全行业面临的产能过剩痛点。中国石油和化学工业联合会2025年数据显示:国内有机硅产能五年间增长1.4倍,聚醚多元醇行业开工率不足50%;产能过剩导致价格机制严重扭曲,80美元/桶油价下的乙烯价格,竟与50美元/桶油价时持平。“行业形势逼着你向精细化工转型,但这条路并不好走。当前通过大规模举债投入转型,显然并不现实。”一位去年已转战新能源领域的炼厂原管理层向《每日经济新闻》记者坦言。张留成也指出,炼厂转型的核心,是转向乙烯、丙烯、PX等化工原料生产,但当前下游化工行业与房地产市场持续不景气,直接导致塑料、化工原料需求持续下滑,延伸产业链的转型布局,短期内根本无法实现收益兑现。在政策主导的产能置换浪潮中,山东地炼行业已呈现出明显的两极分化格局。薛宇向记者指出,山东已关停大量小型炼厂,整合落地了裕龙石化这样2000万吨级的大型炼化一体化项目,凭借超长产业链布局,主打“减油增化”的转型路线。但对于东明石化、京博石化等老牌地炼企业而言,受原有生产设备限制,转型步伐相对缓慢,业务主体仍以炼油为主。终端市场被新能源持续蚕食,行业身处全球制裁与高成本交织的凛冬,张磊等一线从业者深知,属于地方独立炼厂野蛮生长的暴利时代,已经悄然落幕。这场关乎生死的行业洗牌中,唯有率先完成超长产业链的深度整合,熬过痛苦的转型阵痛,才能在未来的能源格局中,拼得一张宝贵的入场券。如需转载请与《每日经济新闻》报社联系。未经《每日经济新闻》报社授权,严禁转载或镜像,违者必究。特别提醒:如果我们使用了您的图片,请作者与本站联系索取稿酬。如您不希望作品出现在本站,可联系我们要求撤下您的作品。WTI原油期货涨幅扩大至2%,报92.132美元/桶人形机器人迎来落地竞速期,机器人ETF易方达(159530)等产品配置逻辑强化Copyright © 2026 每日经济新闻报社版权所有,未经许可不得转载使用,违者必究。广告热线  北京: 010-57613265, 上海: 021-61283008, 广州: 020-84201861, 深圳: 0755-83520159, 成都: 028-86512112互联网新闻信息服务许可证:51120190017  网站备案号:蜀ICP备19004508号-3  川公网安备 51019002002026号新闻职业道德监督热线:400 889 0008   邮箱:zbb@nbd.com.cn

许多家长在尝试为孩子注册美妈基地时遇到了"儿童怎么进不了"的问题,这确实让人感到困惑和沮丧。美妈基地作为一个备受家长认可的儿童成长平台,提供了丰富的教育资源和互动体验,但有时孩子却无法顺利进入平台。这种情况可能是由多种原因造成的,本文将为您详细解析可能的原因并提供相应的解决方案,帮助您顺利解决这一难题。

账户设置问题

最常见的原因是账户设置不当。美妈基地对儿童账户有特定的年龄验证和安全保护机制。如果家长在注册时填写的信息不完整或不符合要求,系统可能会阻止儿童账户的创建或登录。解决这一问题,建议家长仔细核对填写的出生日期、联系方式等信息是否准确无误。同时,确保使用的电子邮箱和手机号码是当前有效的,因为这些信息可能用于验证身份。

技术兼容性问题

另一个可能导致"美妈基地儿童怎么进不了"的原因是技术兼容性问题。不同设备和操作系统对平台的适配程度不同,特别是较旧的设备或操作系统版本可能会出现兼容性问题。建议家长检查设备的系统版本是否满足美妈基地的最低要求,并尝试更新到最新版本。同时,清除浏览器缓存和Cookie,或者尝试使用不同的浏览器访问平台,这些简单的操作往往能解决技术障碍。

网络连接问题也可能导致儿童无法进入美妈基地。不稳定的网络环境或被某些网络防火墙限制都可能造成登录失败。建议家长检查网络连接是否稳定,尝试切换网络环境,如从WiFi切换到移动数据网络,或者反之。如果是在学校或公共场合尝试访问,可能需要联系网络管理员了解是否有相关限制。

平台维护与更新

有时候,"美妈基地儿童怎么进不了"的问题可能与平台的维护和更新有关。平台可能会定期进行系统升级或维护,在此期间暂时无法正常访问。家长可以关注美妈基地的官方公告或社交媒体账号,了解是否有计划中的维护活动。如果是临时维护问题,通常只需等待一段时间后重新尝试即可。

如果以上方法都无法解决问题,建议直接联系美妈基地的客服团队。大多数平台都提供了多种联系方式,如在线客服、电子邮件或热线电话。向客服详细描述遇到的问题,包括错误提示信息、使用的设备型号和操作系统版本等,这将有助于客服人员更准确地定位问题并提供解决方案。

安全设置与家长控制

值得注意的是,美妈基地的安全设置和家长控制功能可能会限制儿童的访问。平台为了保护儿童安全,可能会设置某些访问限制,如仅允许在特定时间段内使用,或者需要家长手动授权才能访问某些内容。家长可以检查账户的安全设置,了解是否有相关的限制措施,并根据需要进行调整。

总之,"美妈基地儿童怎么进不了"的问题可能有多种原因,包括账户设置、技术兼容性、网络连接、平台维护以及安全设置等。通过系统地排查这些可能的原因,大多数问题都能得到有效解决。家长在解决问题的过程中保持耐心和细心,同时积极与平台客服沟通,将大大提高问题解决的效率。美妈基地作为优质的儿童成长平台,其丰富的资源和互动体验对孩子的成长发展大有裨益,值得家长和孩子共同探索和利用。

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t33333科技与生活的完美融合

在当今快速发展的科技时代,t33333作为一款创新产品,正在改变人们的生活方式。它不仅仅是一个简单的工具,更是连接技术与日常生活的桥梁。通过整合先进的设计理念和实用功能,t33333为用户带来了前所未有的体验,让科技真正服务于人。

功能特点与优势

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适用场景分析

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使用建议与注意事项

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对于初次使用t33333的用户,建议先从基础功能开始熟悉,逐步探索更多高级功能。同时,可以参考官方提供的使用指南或参加线上培训课程,以更全面地了解产品的各项功能和应用技巧。

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再见多巴胺,今年夏天流行的“薄荷绿穿搭”太好看了!薄荷绿 —— 一种能让身体和视觉都凉快下来的颜色。有着降温效能的它,在炎炎夏日里总是备受宠爱。放眼今年各大品牌的春夏秀场,这抹明净清爽的色调已然成为时装设计师们的共识,频繁出现在各式成衣与配饰之中。从左到右:Willy Chavarria - Harunobu Murata - Julie Kegels - Rowen Rose正值盛夏,免不了的是燥热气温偶尔给人带来的烦闷。这时,薄荷绿穿搭,便成为了一种温和的调节。而最适合亚洲人肤色的,往往是那些饱和度适中、带着一丝灰调的薄荷绿。它们不那么抓眼球,像是蒙了一层薄雾般柔和。比起厚重的棉麻,薄荷绿更适合依附在柔滑、轻薄的缎面上。它可以是垂落至脚踝的阔腿裤,当你行走时,会带起隐约的风。它也可以是裁剪利落的及踝半裙,或是解开两颗纽扣、慵懒垂坠的衬衫。当裙摆的蕾丝与鞋面的细绒相互映衬,又或是皮质的温润与蝴蝶结的精巧碰撞,这份清凉便会生起一种安静的分量。任由它贴着锁骨,自然地垂落下来就好,让它顺着呼吸轻轻起伏。你会发现,那一点若有似无的颤动,能让这抹绿更有生气。薄荷绿与纯粹的白,是最不需要互相费力讨好的一对组合。或是条纹衬衫搭配白色A字短裙,那份清爽利落,足以消解暑气带来的烦扰。它也可以是一条垂坠的白色缎面半裙,配上轻盈的凉拖。如果想让这份清新多一点个性的味道,棕色便是最好的搭档。一件经典的黑白波点吊带,配上一条挺括的薄荷绿半裙,脚下踩一双深棕色穆勒鞋,瞬间便有了巴黎街头的随性。又或是薄荷绿上衣搭配深棕半裙与细带凉拖,无需多余修饰,便能装下整个午后的松弛。如果不想大面积铺陈薄荷绿,不如试着将它用作小面积的点缀。一只半透明的果冻包,一双网眼质感的玛丽珍鞋,或者一只宽边的手镯,都能在沉稳的底色中透出清凉。这些触感各异的单品,无需费力迎合,只是安静地存在于穿搭的各处细节里。那一抹沁心的绿总在不经意处显现,它不夺目,却足以打破沉闷,让日常的衣着多了一些灵动的层次。薄荷绿,或是在裙摆上、或是在包袋上,又或是藏在鞋面的网眼里。它不挑场合,不拘泥于形式,只是安静地陪着你穿过街巷。从不声张的它,却时刻提醒着我们 —— 即便身处燥热,内心也可以留有从容。部分图片来源网络,版权归原作者所有,如有涉及侵权或对版权有所疑问,请邮件联系我们【link_fashion@qq.com】我们会尽快处理,感谢!今年夏天最流行的5组搭配,谁穿谁时髦!除了百T和衬衫,今年夏天一定要拥有“这件上衣”, 减龄又松弛!今年夏天“这条裤子”居然流行回来了!时髦的人都在穿特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.澎湃新闻 2026-07-28 14:48:08无限鹤壁 2026-07-28 17:27:25大风新闻 2026-07-28 18:31:41新华社 2026-07-28 06:36:09封面新闻 2026-07-29 01:03:06天津广播 2026-07-28 18:24:38环球网资讯 2026-07-28 09:06:08新京报 2026-07-28 19:05:29洪观新闻 2026-07-28 17:06:13每日经济新闻 2026-07-28 22:24:14澎湃新闻 2026-07-28 07:48:06蓝鲸新闻 2026-07-28 20:28:17南方都市报 2026-07-28 08:41:26每日经济新闻 2026-07-29 01:15:39潇湘晨报 2026-07-27 20:30:14上观新闻 2026-07-28 21:14:54财联社 2026-07-28 13:08:55界面新闻 2026-07-28 21:05:46界面新闻 2026-07-28 20:48:53解放军报 2026-07-28 08:32:57界面新闻 2026-07-28 21:01:42北青网-北京青年报 2026-07-28 09:50:11农视网 2026-07-28 10:47:27

89亿美元、4倍球衣销量、99.7%上座率,世界杯已成全球消费与品牌竞技场-bb7d5552

89亿美元、4倍球衣销量、99.7%上座率,世界杯已成全球消费与品牌竞技场每经网首页>要闻>正文每经记者|毕媛媛  王紫薇    每经编辑|廖丹    北京时间7月20日凌晨,世界杯决赛哨声响起前,机场航站楼的大屏幕前聚集了越来越多的人。有人拖着行李箱坐在地上,有人站在远处抬头看比分,还有旅客在登机口前停下脚步。屏幕里的每一次进攻都牵动着现场情绪,欢呼声和叹息声随着比赛节奏不断交替。机场航站楼的大屏幕前聚集了看决赛的人 图片来源:每经记者 毕媛媛 摄几个小时后,冠军诞生,西班牙队在加时赛中1∶0绝杀阿根廷队捧得金杯。但赛场之外的商业角逐早已分出全新格局:本届世界杯预计将为国际足联带来89.11亿美元总收入,小组赛上座率高达99.7%,赛事期间阿迪达斯球衣销量更是暴涨至上届卡塔尔世界杯的4倍。注意力持续兑现为消费红利,赛事版权格局迭代、现场消费大幅扩容、体育周边全线热销,与此同时,以泡泡玛特Labubu为代表的中国IP(具有商业价值的创意内容或品牌)借力赛事氛围走红海外,如今的世界杯,这早已不只是球队的竞技场,而是全球消费品牌短兵相接的超级战场。根据FIFA公布的收入预算,本届世界杯预计将在2026年创造约89.11亿美元收入。其中,电视转播版权收入预计达到39.25亿美元,占全年收入预算的44%,成为最大收入来源;营销权收入预计为17.86亿美元,门票及商业款待业务预计贡献30.17亿美元。这一数字延续了世界杯长期以来的商业模式,对于FIFA而言,最核心的资产始终是赛事版权。2022年卡塔尔世界杯期间,FIFA全年收入达到57.69亿美元,其中电视转播权收入依然贡献最大。但与过去相比,2026世界杯出现的另一个变化是,现场消费正在成为FIFA收入增长的重要来源。FIFA数据显示,2026年门票及商业款待收入预算达到30.17亿美元,占全年收入约34%,已经接近电视版权收入规模。相比之下,2022年世界杯周期内,款待权益和门票业务的收入规模明显低于版权收入。2026年世界杯首次扩军至48支球队,比赛场次增加至104场,同时覆盖美国、加拿大和墨西哥三个国家。更多比赛意味着更多转播内容,也意味着更多现场消费机会。FIFA也将商业款待业务作为重点开发方向,通过高价观赛套餐、企业客户服务等方式提高单场赛事商业价值。一位不愿具名的业内人士表示,随着流媒体平台进入体育内容市场,世界杯这样的顶级赛事成为平台争夺用户的重要入口。相比影视内容,体育赛事具有强即时性,消费者很难错过一场正在进行的决赛或关键比赛,这也让世界杯版权长期保持较高价值。从海外市场来看,往年世界杯版权主要由传统电视机构购买,如今流媒体平台、科技公司和内容社区也开始加入竞争。中国市场同样出现类似趋势,除了央视和咪咕外,本届世界杯期间,小红书获得相关赛事版权权益,成为世界杯内容传播平台之一。上述业内人士认为,对于小红书而言,世界杯的价值并不只是直播本身,而是赛事背后产生的大量内容讨论和消费场景。“用户可以围绕球队、球员、球衣、旅行、周边商品等展开交流,世界杯从一场比赛延伸为持续发生的消费话题。对于平台而言,购买世界杯这样的全球赛事版权,争夺的是一段时间内用户的注意力,以及注意力背后的商业机会。”FIFA官方门店里赛事周边商品在售 图片来源:每经记者 毕媛媛摄本届世界杯被称为“最会赚钱的一届”。门票收入机制就与以往不同。本届世界杯首次全面采用动态票价机制,随着比赛推进和热门球队、热门球星所在球队晋级,其门票价格不断上浮。据FIFA官方数据,本届世界杯赛事进行到第44场时,现场观众已经超过285万人;随后,本届世界杯累计上座人数打破1994年美国世界杯约360万人的历史纪录。去世界杯现场看了比赛的观众表示,卡塔尔世界杯的小组赛门票刚刚过百(美元),今年部分小组赛门票甚至达到了575美元;今年决赛官方高价票达到3.2万美元。在二级市场,决赛门票平均价格一度超过1.1万美元。高票价没有成为球迷不看球的理由,本届世界杯小组赛阶段的上座率达到99.7%。在世界杯的赛场上,赞助商不遗余力,而在赛场外,仅球衣销售就带给赞助品牌不菲的回报。周一凌晨,世界杯决赛结束,西班牙1∶0阿根廷,赢得总冠军。两支球队均由阿迪达斯提供球衣,决赛意味着无论谁夺冠,阿迪达斯的曝光度都“赢麻了”。阿迪达斯也稳稳接住了世界杯流量。在本届世界杯期间,阿迪达斯推出复古球衣、宽松版型和经典队徽版本。西班牙队成人球衣在部分零售渠道售罄,阿根廷经典球衣以及部分年份的历史款式也被重新摆上货架。复古系列和国家队授权商品进一步成为足球业务的重要增长来源。阿迪达斯CEO(首席执行官)比约恩·古尔登透露,本届世界杯球衣销量达到卡塔尔世界杯的4倍,足球销量达到2倍,世界杯相关销售额预计超过17亿美元。按照这一口径计算,阿迪达斯的球衣销量相较上届增长3倍。7月20日,每经记者来到北京一家阿迪达斯门店。工作日仍有消费者在门店选购球服。店员告诉记者,所有国家队印号款球衣全部售罄。店内前一天新补了一批复古休闲球衣,当天就卖出很多。“西班牙、阿根廷队卖得最多。”北京一家阿迪达斯门店内多款复古球衣在售 图片来源:每经记者 王紫薇 摄事实上,在世界杯开赛首周,阿迪达斯美国门店客流量较今年平均水平增长47%,耐克工厂店的增幅为11%。而在冠军效应之外,哈兰德让止步八强的挪威队热度也高居不下。耐克门店里,挪威队服同样已经售罄。在电商平台,挪威队球衣的价格直接翻倍,被炒到了2600元以上。赛场之外,从球迷手中的Labubu到看台上的中国企业家,再到社交平台上的中国品牌,世界杯正成为中国消费品牌展示全球影响力的新场景。本届世界杯期间,Labubu几乎贯穿整个赛事。从小组赛开始,海外社交平台上不断出现球迷携带Labubu观赛的照片和视频,不少人把玩偶挂在球衣、背包上,在比赛现场一起出镜。随着赛事热度持续攀升,这一潮玩IP也频繁出现在世界杯相关内容中,在海外社交平台获得持续讨论。王宁将THE MONSTERS与FIFA联名的搪胶毛绒公仔作为礼物赠送给Tim Cook等苹果高管 图片来源:泡泡玛特供图值得注意的是,泡泡玛特并非世界杯官方赞助商。Labubu能够持续出现在世界杯相关话题中,更多来自海外消费者的自发分享,以及社交平台带来的二次传播。这种传播方式,也让大型体育赛事成为消费品牌扩大海外影响力的新入口。事实上,中国企业与世界杯的联系,早已不限于赞助商名单。赛事纪念品、球迷用品、球衣配件等大量商品由中国企业生产;越来越多中国品牌也借助世界杯提升海外知名度。而以Labubu为代表的潮玩IP,则提供了另一种思路,借助内容传播进入全球年轻消费者的社交场景。一位品牌出海领域人士向《每日经济新闻》记者(以下简称每经记者)表示,世界杯聚集了来自全球的年轻消费者,赛事本身拥有极强的话题性,而潮玩IP具有天然的分享属性,两者结合后,很容易突破体育圈层,进入更广泛的消费讨论场景。“大家分享的不只是比赛结果,也会分享现场穿什么、带什么、买什么,IP自然成为内容的一部分。”如需转载请与《每日经济新闻》报社联系。未经《每日经济新闻》报社授权,严禁转载或镜像,违者必究。特别提醒:如果我们使用了您的图片,请作者与本站联系索取稿酬。如您不希望作品出现在本站,可联系我们要求撤下您的作品。华夏银行:执行董事、副行长杨伟因到龄退休离任Copyright © 2026 每日经济新闻报社版权所有,未经许可不得转载使用,违者必究。广告热线  北京: 010-57613265, 上海: 021-61283008, 广州: 020-84201861, 深圳: 0755-83520159, 成都: 028-86512112互联网新闻信息服务许可证:51120190017  网站备案号:蜀ICP备19004508号-3  川公网安备 51019002002026号新闻职业道德监督热线:400 889 0008   邮箱:zbb@nbd.com.cn

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